مروری بر تاثیرات شبکه های اجتماعی در شکل گیری و تشدید مصرف گرایی و مدگرایی در جامعه

مطالعه حاضر با هدف مروری بر تاثیرات شبکه های اجتماعی در شکل گیری و تشدید مصرفگرایی و مدگرایی در جامعه انجام شد. مصرفگرايي به عنوان يک پديده جهاني، بيشتر از منظر اثرات جمعيِ مثبت يا منفي اش بر ساختارهاي اقتصادي بررسي شده است و ديدگاه هاي کم شماري به اثرات منفي آن بر هويت فردي مصرف کننده توجه داشته اند. ارزيابي اثرات منفيِ مصرفگرايي با تأکيد بر تعارضات هويتي، مسئله اي کليدي است که پرداختن به آن در جهت شناخت شيوه هاي مصرف و کاهش عواقب فردي و اجتماعي مصرف گرايي در جامعه ضرورت دارد. در اين راستا شناخت نقش عوامل موثر بر مصرفگرايي سياسي به منظور ارزيابي نظرات مردم، اهميت بسيار زيادي دارد. پژوهش نشان ميدهد تنها ميزان فعاليت در شبکه هاي اجتماعي بر مصرفگرايي سياسي تاثير معني دار داشته است. به عبارت ديگر به هر ميزان فعاليت افراد در شبکه هاي اجتماعي عمق بيشتري مييابد، گرايش آنان به مصرفگرايي سياسي نيز افزايش پيدا ميکند. شبکه هاي اجتماعي مجازي از مهمترين ابزارهاي ارتباطي و بازاريابي در سطح جامعه و جهان به شمار مي آيند، که روند صعودي چشم گيري در جذب مخاطب دارند. تبليغات داراي كاركردهاي مثبتي در جامعه است و با استفاده از دانش نشانه شناسي مي توان اين كاركردها را ارتقا بخشيد. از روي نشانه هاي جنسيتي و سن مخاطب، ميتوان مخاطب هدف و تصميم گيرنده اصلي در خريد محصول و خدمات را شناسايي کرد. در آگهي هاي ايراني مردان بيشترين نقش را دارند در حالي که در آگهي هاي شبكه هاي ماهواره اي زنان بيشترين نقش را دارند، نوجوانان در تبليغات ايراني حضور ندارند. انتقال پيام بيشتر از طريق ارتباط کلامي صورت مي گيرد و به نشانه هاي تصويري و حرکت دوربين کمتر توجه مي شود، با توجه به نياز روزافزون به افزايش كيفي تبليغات در كشور به نظر ميرسد توجه به نشانه شناسي، بخصوص استفاده از نشانه هاي تصويري مي تواند به رشد صنعت تبليغات به عنوان يك صنعت ارتباطي منجر شود. فن آوري هاي نوين اطلاعاتي و ارتباطي که موجب کمرنگ شدن مرزهاي مکاني و زماني شده اند، موجد گسترش ارزشهاي فردي در ميان فرهنگهايي است که امکان ارائه بيشتر اين ارزشها را در جهان دارند. شبکه هاي اجتماعي مجازي هم چون فيسبوک از مهمترين ابزارهاي ترويج اين قبيل ارزشهاي فرهنگي در گستره جوامع هستند. از ميان انواع رسانه، ماهواره و اينترنت بالاترين تاثير را بر مصرفگرايي دارند. در ميان انواع برنامه هاي رسانه ها، رقص و موزيک بالاترين اثرگذاري را بر مصرفگرايي نشان دادند. همچنين، دنباله روي از گروه مرجع رسانه اي ايراني، اثر معناداري بر مصرفگرايي نداشت، وليکن دنباله روي از گروه مرجع رسانه اي خارجي، اثر معنادار و افزايشي بر مصرفگرايي نشان داد.

شبکه های اجتماعی، شکل گیری، مصرفگرایی، مدگرایی، جامعه